基础脚本参考

有内容能力的主播或机构可以根据主题自由设计

内容类型

描述

剧情概要

拍摄要点

盘点对比型

围绕某类产品,县长走访县内几个产地,对各自品质进行对比与点评。


(建议:县长与群众互动为主

1.提出主题

县长介绍今天要走访的产品;

-开门见山,制造期待、悬念的用户情绪

-引出在哪里(可含简短产地优势),要对比什么产品


2.走访展示

依次到老王家、老李家、x x家的产地,看产品质量,给出评价

-注意节奏紧凑;

-让真实可见的效果说话;凭个人经验+现场体验,给出好、不好的点评

-可加入与产地主人间的有趣互动

3.收尾安利:

综合刚走访的几家,给出哪家值得买的结论,如xx家的最好及原因

-展示产品亮点或利益点优惠,驱动购买;一句slogan结尾

产地优势型

通过县长为主播做产地导游,为用户展示产品卖点。


(建议:县长与主播互动为主

1.产地风貌:

展示产地场景与得天独厚的优势/悠久背景;引出产品

-篇幅简短,展示美好大风貌即可;

2.产品讲解:

以主播提问+县长解答带节奏。主播强调自己亲自上手\试吃的真实感受

-不要面面俱到,锁定一到两个核心卖点,不断强化卖点;

-多找容易引起消费者共鸣/好奇/惊讶的问答

-体验过程直观,有适当特写

3.收尾安利:

主播带节奏,县长响应配合。强调该产品与所见过同类产品相比的优势或利益点

-产品总结描述动人;

-营造产品脱颖而出的消费情绪

-一句slogan结尾


人物个性型

通过塑造网红县长的人设,展现县长的个人魅力或特色,引导用户对于县产的兴趣和关注


(建议:县长人设有意思,打造网红县长)

1.县长亮相:


通过一些提前准备好的特色短视频内容混剪,突出县长个人的特色形象,表现内容建议与县域特色或当地土产能发生关联;

案例:草原刘德华县长等

-人设信任:让用户信任甚至爱上县长,主要体现县长轻松幽默的一面



2.花式才艺讲解货品:


例如:以唱歌的形式介绍草原大米

-才艺与货品强结合


挑战类案例:县长挑战X分钟选出自己属地茶

才艺类案例:县长唱歌,

体验类案例:县长当导游,用自己特色的方式为观众介绍自己的县和好品



3.收尾安利:


有问题找县长,一句话推荐自己家乡的货品

-产品总结描述;

-有问题找县长,强信任背书

-一句slogan结尾


使用县长来了素材添加工具

视频智能模板>>https://light.taobao.com/#/templateList/production/9

官方工具,快速生成活动视频所需素材

会在你的视频第0-2秒添加主题贴片,第10秒添加关注引导。


素材效果演示

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视频参考案例

案例链接(手淘扫码查看)

案例描述

创作要点

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通用型。开篇介绍藕的产地优势与选藕技巧,后续有简短的做菜过程与成品展示,凸显新鲜优质

1.真实的产地拍摄为主。锁定一到三个核心的产地\加工特点,开门见山的强调产品优势。2.简短但有吸引力的成品展示。

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带人物个性型。整体塑造一位带你寻找原生态味道的人物形象;每个视频重点介绍一种食物的一两个特质。

1.模特表达:人物与镜头有互动,用词简洁易理解,整体节奏短平快;2.成品展示:通过真人视角,强调自己亲测感受,产品细节用特写。

http://cloud.video.taobao.com/play/u/3497662704/p/1/e/6/t/1/d/ld/231678092847.mp4

微电影风格。从采摘到制作步骤,向用户解释加工过程与功效;以音乐+方言+花字搭配,加深用户印象,增强产品可信度

1.节奏把控:生产\加工过程剪辑关键步骤即可,凸显自身特色,不要平铺直叙整个过程。  2. 需要较好的视频后期制作功底,选择能带动情绪的BGM。


视频安全区域

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