内容类型

描述

剧情概要

拍摄要点

盘点对比型

围绕某类产品，县长走访县内几个产地，对各自品质进行对比与点评。

（建议：县长与群众互动为主）

1.提出主题：

县长介绍今天要走访的产品；

-开门见山，制造期待、悬念的用户情绪；

-引出在哪里（可含简短产地优势），要对比什么产品

2.走访展示：

依次到老王家、老李家、x x家的产地，看产品质量，给出评价

-注意节奏紧凑；

-让真实可见的效果说话；凭个人经验+现场体验，给出好、不好的点评

-可加入与产地主人间的有趣互动

3.收尾安利：

综合刚走访的几家，给出哪家值得买的结论，如xx家的最好及原因

-展示产品亮点或利益点优惠，驱动购买；一句slogan结尾

产地优势型

通过县长为主播做产地导游，为用户展示产品卖点。

（建议：县长与主播互动为主）

1.产地风貌：

展示产地场景与得天独厚的优势/悠久背景；引出产品

-篇幅简短，展示美好大风貌即可；

2.产品讲解：

以主播提问+县长解答带节奏。主播强调自己亲自上手\试吃的真实感受

-不要面面俱到，锁定一到两个核心卖点，不断强化卖点；

-多找容易引起消费者共鸣/好奇/惊讶的问答；

-体验过程直观，有适当特写

3.收尾安利：

主播带节奏，县长响应配合。强调该产品与所见过同类产品相比的优势或利益点

-产品总结描述动人；

-营造产品脱颖而出的消费情绪

-一句slogan结尾

人物个性型

通过塑造网红县长的人设，展现县长的个人魅力或特色，引导用户对于县产的兴趣和关注

（建议：县长人设有意思，打造网红县长）

1.县长亮相：

通过一些提前准备好的特色短视频内容混剪，突出县长个人的特色形象，表现内容建议与县域特色或当地土产能发生关联；

案例：草原刘德华县长等

-人设信任：让用户信任甚至爱上县长，主要体现县长轻松幽默的一面

2.花式才艺讲解货品：

例如：以唱歌的形式介绍草原大米

-才艺与货品强结合

挑战类案例：县长挑战X分钟选出自己属地茶

才艺类案例：县长唱歌，

体验类案例：县长当导游，用自己特色的方式为观众介绍自己的县和好品

3.收尾安利：

有问题找县长，一句话推荐自己家乡的货品

-产品总结描述；

-有问题找县长，强信任背书

-一句slogan结尾

案例链接（手淘扫码查看）

案例描述

创作要点

通用型。开篇介绍藕的产地优势与选藕技巧，后续有简短的做菜过程与成品展示，凸显新鲜优质

1.真实的产地拍摄为主。锁定一到三个核心的产地\加工特点，开门见山的强调产品优势。2.简短但有吸引力的成品展示。

带人物个性型。整体塑造一位带你寻找原生态味道的人物形象；每个视频重点介绍一种食物的一两个特质。

1.模特表达：人物与镜头有互动，用词简洁易理解，整体节奏短平快；2.成品展示：通过真人视角，强调自己亲测感受，产品细节用特写。

http://cloud.video.taobao.com/play/u/3497662704/p/1/e/6/t/1/d/ld/231678092847.mp4

微电影风格。从采摘到制作步骤，向用户解释加工过程与功效；以音乐+方言+花字搭配，加深用户印象，增强产品可信度

1.节奏把控：生产\加工过程剪辑关键步骤即可，凸显自身特色，不要平铺直叙整个过程。  2. 需要较好的视频后期制作功底，选择能带动情绪的BGM。