本周为大家推荐麦肯锡耗时 5 年的调查《设计的商业价值》、Google 最新的搜索结果页

还有运用「上瘾模型」的相机 App、KFC 雨天菜单


💡一个设计亮点

KFC 雨天彩蛋菜单

一说到下雨天,大家可能会联想湿哒哒的天气、可能延误的外卖订单或是一种不愉快的感觉。

KFC 最近上线只有雨天才有的「彩蛋菜单」,利用优惠+现实场景+契合度高的代言人(到哪哪下雨的萧敬腾),打造非常有意思的营销,让人小小期盼下一个雨天又有什么新活动。

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📱一个App推荐

模拟世界顶级胶片的相机应用-最后一卷胶片(仅 iOS)

之前推荐过类似的应用NOMO,「最后一卷胶片」除去主打的模拟顶级胶片的拍摄效果,另一大亮点是它的胶片奖励机制。

NOMO 通过付费获得更多型号的相机,「最后一卷胶片」先以新用户为理由送你3种胶片,再引导你去「推荐给好友」「关闭水印」「给予评价」来解锁更多胶片。还想要更厉害的的胶片?拍够 N 张就能解锁。

它娴熟地运用「触发—行为—多变的酬赏—投入」,让你不自觉地帮它完成任务、拍更多照片。

最后一卷胶片.mp4 (2.72MB)



📰一条设计新闻

《Google 搜索结果页面有新变化,将比之前更加突出信息来源》

按照 Google 搜索交互设计师杰米·力奇的说法:

我们一直在为 Google 搜索结果页面增加新的内容格式和实用的操作,比如购买电影票、播放播客等。而这次的新设计,可以为搜索结果卡添加更多操作按钮和预览。

新版本最明显的变化是「更强调信息来源」,Facebook 也在做类似的事情。也许随着算法筛选越来越准确,搜索结果前几页结果基本上都是用户想要的,此时大家也许更关注信息来源是否可靠、是否是广告等。

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图片来源于原文《A new look for Google Search》



📖一篇设计文章

《麦肯锡设计调查:设计的商业价值》

这篇文章的视角比较宏观,并提出一个新概念「麦肯锡设计指数 MDI」,它用于测量一家公司的设计实力有多强。

麦肯锡花费5年,调查分析全球不同行业的300家上市公司,找到设计实力是如何与商业价值所挂钩的。

它得出的结论是:高 MDI 与超级优异的商业表现呈现强正相关性,头部企业(得分最高)的 MDI 分数获得者能够在5年之内,以比同行快得多的速度增加公司的营收和股东分红。

MDI 由以下四个维度构成:

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图片来自于原文《The business value of design》