2020年淘宝直播购物节是一年一度的淘宝直播狂欢节,作为淘宝直播年度最重要的营销活动,2020年直播购物节在满足消费者多元需求下,优化货品组织,驱动供给侧变革,打造购物新场景。本次活动用直播的力量带领消费者实现开年嗨购消费体验, 以此串联全行业和生态打造成淘宝直播的超级大促。


【重要通知】请报名321直播购物节活动的商品利益点进行二次确认,是否与321活动期间实际利益点相符(利益点必为商品权益卖点,例如:满N元减N元,买一送一,99元任选N件,直降N元等形式),如果利益点不符合要求则会影响会场展现的效果.


直播购物节商品报名入口:>>外围:(可参与主会场猜你喜欢模块个性化曝光)

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000(申报截止时间:3月16日23:59:59)

外围商品素材报名不打活动标,不锁定价格,不锁定库存;

>>行业楼层;(定向招商,可参与主会场行业楼层个性化曝光)

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000


温馨提醒:未提交商品素材报名的,无法在直播会场展示。建议商家报名所有商品.


【重要通知】报名直播购物节活动商品不能报名百亿补贴(仅限商品维度)


主会场及分会场准入规则及报名
(活动时间:2月21日 00:00—2月27日 24:00)
招商细则集市商家准入规则天猫商家准入规则可获得资源(以实际为准)集市商家报名入口天猫商家报名入口
外围招商符合淘宝营销规则淘宝商家符合天猫营销规则天猫商家主会场猜你喜欢个性化透出 

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000

服饰分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及服饰行业分会场个性化透出 

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000

母婴分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及母婴行业分会场个性化透出
食品分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及食品行业分会场个性化透出
消电分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及消电行业分会场个性化透出
家装家具分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及家装家具行业分会场个性化透出
家居家纺分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及家居家纺行业分会场个性化透出
鲜花萌宠分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及鲜花萌宠行业分会场个性化透出
国际分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及国际行业分会场个性化透出
珠宝分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及珠宝行业分会场个性化透出
美妆分会场定向邀约标签商家定向邀约优质商家主会场行业楼层及美妆行业分会场个性化透出

一、活动介绍

活动名称:直播购物节(321买光TA)

活动类别:淘宝直播平台年度大促


二、活动节奏

(一)活动时间:

正式活动时间:2020年3月21日00:00:00-2020年3月27日23:59:59

(二)报名时间:

基础活动商品:2020年02月21日16:00:00-2020年03月16日23:59:59


(三)审核时间:

2020年02月22日16:00:00-2020年03月16日23:59:59


四)报名时间:

直播购物节活动报名入口:

(如果能报名,以下2个都要报)
>>外围:(可参与主会场猜你喜欢模块个性化曝光)

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000

>>行业楼层;(定向招商,可参与主会场行业楼层个性化曝光)

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507528460000


五)会场结构:

1.整体会场结构参考

image.png


2.行业分会场及特色会场结构:

会场名称行业分会场特色会场
第一楼层(商品维度)商品楼层(商品维度个性化)
第二楼层(个性化双列流)根据行业特性分楼层双列流


(六)招商对象:

本活动面向淘宝直播间具有浮现权的商家和达人


三、活动主题及玩法

(仅供参考,具体以实际通知为准):

时间3月21日3月22日3月23日3月24日3月25日3月26日3月27日
主题

王炸热卖

新品放款返场特卖
主打品类主播达人消电家装美妆食品国际大服饰母婴、食品、美妆全品类全品类
可享资源主会场个性化透出
分会场个性化透出主会场个性化透出
参与条件①有直播发布及浮现权限;
②如为商家:
-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》;
-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》;
-近90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值;
-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;
-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;
-不涉及廉政调查;
-店铺具备一定的综合竞争力。
 如为主播:
-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值;
-近90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值;
-主播具备一定的综合竞争力; 

开播条件

3月1日-17日,有效开播天数不低于15天,每天开播时长不低于2小时;

3月21日-27日,有效开播天数不低于5天,每天开播时长不低于2小时;


四、流量矩阵

(一)、淘宝直播频道:

焦点图弹窗、中插淘live、活动频道tab等

(二)、购物节主会场会场及分会场(报名审核通过商品个性化透出):

1个主会场,9大行业分会场,1个分享裂变券会场,1个拼团会场,3个特色会场

(三)、手淘:

首猜_直播tab置顶手淘首页异性定坑、手淘首焦、手淘桌面push、我的淘宝等

(四)、内容生态:

哇哦视频弹窗、哇哦视频定坑、哇哦视频气泡、淘宝头条服务号、微淘直播卡片feeds

微淘直播频道等


五、主会场招商细则

(一)主会场活动主题及介绍:

主会场准入要求:主会场的商品及店铺均要求为通过招商素材审核通过的商品及店铺,主会场会做个性化透出.
为了充分发挥淘宝直播频道的丰富性,可默认打上直播购物节活动的商品标,提升转化.


(二)分会场准入要求

有直播发布及浮现权限;

如为商家:

-淘宝网卖家符合《淘宝网营销活动规范》;

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》;

-90天品质退款率不超过其店铺所在的主营类目品质退款率均值;

-本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成份的严重违规行为扣分满6分及以上;

-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户;

-不涉及廉政调查;

-店铺具备一定的综合竞争力。

 如为达人:

-近90天退款率不超过大盘主播退款率均值;

-90天品质退款率不超过大盘主播品质退款率均值;

-主播具备一定的综合竞争力; 

③开播活跃度要求:

31-17日,有效开播天数不低于15天,每天开播时长不低于2小时;

321-27日,有效开播天数不低于5天,每天开播时长不低于2小时;

 


(三)商品包邮要求:
1)活动商品包邮,中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。

2)大件类商品包物流,中国大陆偏远地区(内蒙古、甘肃、青海、宁夏、新疆、西藏)及中国大陆以外的地区除外。

A.大件类商品类目包括:家装主材(大件)、宠物/宠物食品及用品(大型鱼缸)、基础建材(大件)、住宅家具(大件百城三包会场包物流外围不包)、办公设备/耗材/相关服务(复合机、包装设备)等。

B.包物流说明:指包含卖家发货至消费者确认的收货地所在的地级市物流提货点的费用(地级市到买家收货当地的物流点费用需卖家与买家协商确定)。收货人负责将商品从物流提货点提至收货地址 。

注:大件,指总体积大于0.6立方米或总重量大于20公斤的商品。



六、审核规则

1、商家审核规则

对于符合以上商家准入规则的天猫商家和淘宝商家,淘宝直播将优先审核:

2、直播间商品审核规则

① 商品维度:品类符合本次大促招商;选品应季;价格因素参考优先让利的品类。

对于基础活动商品,新势力周活动商品和新风尚活动审核通过商品,报名直播购物节活动,可直接通过。

② 图片维度:报名提交的商品白底图不符合招商要求的不予通过,有水印、牛皮癣、拼图、logo等不符合视觉要求的不予通过.

③ 让利维度:会参考商品的坑位符合商品准入规则及让利情况进行择优审核通过;

④ 文案维度:提报商品标题为8个字以内,商品利益点文案为8个字以内

建议强调下遵守广告法,如实描述

⑤ 同款维度:同款商品会参考商品销量、折扣力度、买家评论、优惠券设置力度等因素.

注意事项

淘宝直播可根据活动举办的实际情况,在法律允许的范围内,对本规则进行变动或调整,相关变动或调整将公布在规则页面上。 为保障消费者在本次活动中的购物体验,我们将对参加活动的商品进行不定期排查,若活动商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的,或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的,淘宝网将把此类商品清退出活动。 平行优惠计算规则:营销工具计算规则已变更,请卖家特别注意,避免资损https://rule.taobao.com/detail-8148.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4f3017ea208wgC&tag=self


FAQ

1) 商品同时报名了新势力周或者新风尚或者聚划算,价格会有冲突吗,优惠会叠加吗?

本次直播购物节会场招商,招商的只有商品图片素材,标题和利益点文案,不涉及价格,优惠权益和库存的锁定。

所以直播购物节活动商品优惠和新势力周或者新风尚或者聚划算不存在冲突问题。

2)报名审核通过之后就可以进直播购物节会场吗

是的,会做个性化的透出.

3)分享裂变券的商家要求时间吗?

分享裂变券会场要求每天开播都必须发放裂变券

4)可以同时报名两个活动吗

商品和店铺可以同时报名多个活动

5)本次活动报名后可以撤销吗?

若报名直播间商品,则会场审核通过后无法撤销报名.

6)如果我已经成功报名活动会露出在频道栏目么?

单个商品已经报名会场且审核通过的,根据直播间挂活动打标商品的阈值60%以上,则该直播间在外围露出.

7)同一个商品可以报名活动多个子活动入口吗?

如果报名直播购物节不能参与百亿补贴不能报名,其他并行的新势力周和新风尚活动可以同时报名.

8)商家状态是审核通过的,但商品报名信息还没有通过,这样是继续等待审核就可以了吗?

商品可以报名,后续涉及到素材和利益点修改可以在线编辑商品再提交审核.

9) 建议单商家是报多少个商品?

建议店铺多个核心商品报名.会场会个性化分发.

10)报名了会场的活动还需报名外围的活动吗?

外围商家和会场商家都需要要分开报名.

11) 为什么我不在会场报名的名单吗?

会场报名的商家为定向邀约的核心商家,如果不能报名,就不在可报名的名单范围内.

12) 外围报名的商家可以在哪里透出?

会场猜你喜欢的双列流个性化透出.