在线下场景中的物料、机具尺寸是依据人体工程学为参考;不同位置、不同距离、不同角度下,物料类型 、版面结构、文字层级、字号、字间距等,都影响着对使用者的信息传递。
线下字体03-1.jpg

原则一:动态与静态
人在线下环境对信息内容阅读分为静态与动态。当处于不同的阅读距离时,观看物料的角度也会有所不同。
根据“人体工程学”及“福格行为模型”的数据:当人从动态视距进入到静态视距的红点位置,即人眼看清一个目标并获得视觉印象,平均时间是170毫秒;单个字是250毫秒。
视距.jpg

行进速度增加,视角会随增加幅度减小;因此,运动状态下的快速阅读要避免让用户产生“回视”或“眼跳”。
回视:人们在阅读过程中,当碰到不理解的内容时,迅速且无意识地回顾前面的内容。
眼跳:在阅读过程中,眼睛的黄斑中心凹在从一个字移到另一个字时,其眼帘发生的0.1秒突然震颤。
在“动态与静态”原则下,我们需要区分物料与人接收信息的状态和时间,如“远距离+高视角+且多在运动状态下观看的” 大型横幅竖幅就禁止呈现多信息。
视角.jpg

原则二:视角与视距
静止状态下,人的水平视觉焦点约介于 3°-10°之间;眼睛最佳转动在水平线以上25°,以下35°左右位置;
在此视圆锥之外的影像(灰色部分)是由周边视觉搜寻,靠余光感受到的区域,其范围介于水平视角以上 60°、以下 70°。
视野分布图.jpg

以平均身高1米6的女性用户为例,在其最佳视角下不同视距的三种物料(台卡、海报、易拉宝)传递的信息范围是不一样;当视距为0.5米的情况下,结合前面的“视野分布图”,我们大约可得出其视觉盲区:地平线以上0.35米。
视距+视角.jpg

这三种“代表物料”是依据目前支付宝线下各行业线物料分类筛选得出,总体两大类:固定类与移动类,其中固定类中又可细分为5类:地面类、桌面类、墙面类、落地类、悬挂类;
物料分类.jpg
把所有这些物料放入十字象限中,从 “地面”往上到 “桌面 墙面 顶面 ”再看,目前聚焦在:桌面类、墙面类、落地类三类物料,而这三类中最具代表的分别是:台卡、海报、易拉宝。所以,后面的“原则&规范 ”将重点以这三类为案例做分析。
物料象限.jpg

原则三:顺序与节奏
从结论-功能-详细说明“倒金字塔型”结构,在线下场景中能短时间内快速、有效的将资讯传达给用户。将资讯群组化,且依重要性程度排序,资讯更易传递。
倒金字塔.jpg

以海报级别的物料为例,其版面应具备三种讯息级别:“最高级别的大标题——中等级别的流程图、功能图——低级别的使用说明 ” 按序有节奏的递减;各级别间的差异可能异常明显,主要取决于物料种类(版面大小),某个级别可能非常巨大,而另一个级别可能极其微小。
倒金字塔-海报.jpg

原则四:可辨与易读
中英文字体分别是等宽字型和比例字型(文字宽度不同)。比例字型的文字有各自不同宽度,输入时会自动调整字距。因此在编排数字(英文)字体时:
1、不允许用中文字体输入;
2、在相同字号下,数字会比中文小,根据“易读”原则,需调整至高度一致的视觉平衡。
等比等宽.jpg
等比等宽2.jpg

原则五:平衡与对比
方正兰亭系列的字体家族至少提供了10种不同字重的字体;我们使用字体家族既可以维持平衡,又可以通过不同字重的强弱关系 ,产生对比强调(对比)的部分与协调(平衡)的部分共存在相同版面中,可使用粗细比例具有共通性“字体家族”。
如图所示,越往上越有明亮、轻快、都会、摩登的感觉;越往下越呈现出稳定说服力、厚重感。
中文.jpg
英文.jpg

设定不同的文字大小时,若困惑于该呈现多少差距时,可从“等比”、“等差”或“斐波那契”去思考。
这三种对比可以帮助我们去思考该呈现哪种差距的关系;当需要使正副标题具有明确大小差异时 ,可以采用差距最大的“等比数列”。
跃动率.jpg

原则六:对齐与留白
文本可以不同的对齐方式来设置:
1、左对齐:以各行的行首对齐
2、右对齐:以各行的行末对齐
3、居中对齐:使轴线位于段落宽度的中间位置
居中对齐后留下的负空间若处理不当,易形成不连续且中断的灰度值外观。因此将文本设置成“两端对齐”能产生整洁、几何形的版式效果。遵循规范二的“字距”或规范七的“图示法”均有助于可规避。
对齐方式.jpg
两端对齐.jpg

依据前述的线下字体应用的“六大原则”,我们分别细化成:字号、字距、行距、标点等的七条规范:

规范一、字号
根据“原则一”中提及的人体工程学及福格行为模型的数据,设定可参考数据如图:
以最常用的几种物料举例:
1、大标题:
字号依照文字个数不定,一行标题不超过5个字获取信息最佳;禁止超过9字;
2、内文:
手册、单页、DM的常用字级不小于7.5-9pt;海报的常用字级不小于17-23pt;
易拉宝的常用字级不小于24-28pt。
字号.jpg

规范二:字距
1、中文:当把单字宽度设为一个a时,建议字间距的最大极限不要超过1/2a;
2、数字:有些数字的前后会出现“空洞”或“拥挤”的状况,必须以目测方式作适度调整;
3、标点:如“引号”间会有极大空白,破坏整体间隙,亦需按实际情况以目测方式缩小至视觉协调;
字距.jpg

规范三:行距
1、内文的最佳行距为字号的1.5-2倍左右
2、如果物料版面紧张、信息量特别大(如活动规则、说明等),可适当缩小至字号的1.2-1.5倍;
行距.jpg

规范四:禁则文字符号
1、行头禁则中包括的主要文字与符号:句号、逗号、顿号、连字符、分号、冒号、感叹号、问号、(各种)反括号;

2、分离禁则中包括的主要文字与符号:(各种)正括号;
3、行末禁则中包括的主要文字与符号:两倍破折号、两倍省略号;
标点符号.jpg

规范五:跃动比
从字体家族中分别选取字重大且适合阅读的方正兰亭大黑与刊黑、细黑、黑做对比,其跃动比值分别为:
1、黑vs大黑:1.83
2、刊黑vs大黑:2.95
3、细黑vs大黑:2.04
相同字号下的正副标题,采用最佳跃动率为1:2的方正兰亭细黑&方针兰亭大黑;当不同字号时(副标题字号小于正标题),亦可选用方正兰亭准黑(黑)&方针兰亭大黑;
跃动率(黑&大黑).jpg
跃动率(刊黑&大黑).jpg
跃动率(细黑&大黑).jpg
跃动率-应用3.jpg

规范六:两端对齐
在遵循字号、字间距的基础上,以大标题宽度为基准进行校正。
依照物料种类,海报、易拉宝上大标题(一行)中文字数5字以内最佳;禁止超过9字。
副标题在做两端对齐校正时,如已达到“字距”最大极限(规范二),还可加入“图示化”手法(规范七)。
两端对齐2-2.jpg
规范七:图示化
三种最常用的方式:
方式一:把须传达的文字框起来
方式二:数字使用英文字体放大表示;整合成单一个体来配置
方式三:增加图形符号
呼应 “原则六”中“居中对齐”后的负空间处理,除了“字距调整, 增加图形装饰”等方法调整至“两端对齐”
图示化.jpg