色彩DNA文档
概述
根据品牌多年来的设计沉淀以及目前业务的各个使用场景,我们对品牌色彩的DNA进行了重新的探索和定义。根据我们的五个关键词安全、便捷、专业、信赖、想象力,我们进行了其对应的色彩感知倾向。
安全 - 中饱和度、中明度、偏冷的蓝色; 便捷 - 明亮的天空蓝、平静色绿色; 专业 - 深色系、低饱和度; 信赖 - 低明度、低饱和度,蓝色偏正蓝色; 想象力 - 神秘且有空间感的渐变;
在选取辅助色时,色彩的选取需稳重,颜色属性明确,色彩的明度和纯度不宜过高。在品牌色稳定的情况下,应选取丰富的辅助色,来支持业务的拓展;也可用辅助色区分功能产品,提升产品体验的流畅度和认知,减少用户搜索时间;选取颜色的时候,需在用户的认知范围内。 通过关键词的色彩研究,我们重新定义了品牌色、辅助色以及一些延伸色彩的取色规则和使用规则。
品牌色 
品牌色是表现公司文化、产品特性最直观的视觉元素之一。前期,我们对自己的产品关键词进行了拆分,并对每一个关键词和对应的色彩性格进行了剖析,得到了品牌色与其辅助色色系的定位; 蓝色,是最冷的色彩,使人联想到天空和大海,表现出冷静、理智、沉着稳重的气质,也能充分体现支付宝的安全、专业、信赖这三个关键词,其多变的天蓝、孔雀蓝、蓝紫等,分别给人安静放松、神秘且富有想象力的感觉。 目前品牌色的色值的 H S B = 205 93 91 为方便后面辅助色的取色范围,将品牌色的色相加减15,可得到如图【 品牌色_色彩配图1.png】的一条色带。
品牌色_色彩配图1.png
根据品牌色的色相,每加减15得到一个同色系色相(24色的360°色环上,每一个色相的角度为15°),最终得到图上24色
支付宝配色所遵循的主要原则为:
同色系配色为主导  多色搭配为辅 同色系为统一的色相,使用中可以加深品牌色的感知,可以让界面更有层次,同时可以让界面保持色彩上的一致性;由于业务的多样化,我们需要多色搭配为辅;多色的辅助颜色,也可称之为功能色,可设定不同的任务属性和情感表达;再搭配中性色黑白灰,赋予更多的变化和层次。 两种配色通过主次、使用比例,可灵活运用在业务的各个场景中,具有非常好的延展性。
我们不仅需要通过品牌色来传达企业的愿景和表现产品的特点,还需要通过辅助色来帮助我们在整个巨大的产品体系中,更能清晰传达出带有情感化色彩的一些理念。我们既要通过常规功能制定一些通用性的辅助色彩,也要根据目前产品业务的使用场景,增加多色相的辅助配色。
辅助色 辅助色起到平衡主色的冲击效果,减轻品牌色对用户产生的视觉疲劳,能一定量的分散视觉。 在我们整个客户端的色彩使用中,有多类相近明度、相近纯度,但是不同色相的颜色来代表我们不同产品的性格,于是我们选取了类似色、互补色、中性色三种辅助色系,来制定这一类辅助色。
类似色做辅助色 类似色为色环上相差30°以内的颜色,与品牌色的冷暖性质一致,色调统一和谐,情感特性一致,色相过渡柔和、自然。 品牌色的色相为 H = 205 ,邻近色的色相应为 175(H-30) 235(H+30)。 色相235的色值与品牌色色彩倾向太类似,所以我们最后选择色相175的色值,与品牌色的冷暖性质一致,又有关键词便捷和想象力之意。如图【邻近色辅助色_色彩配图2.png】
邻近色辅助色_色彩配图2.png
互补色做辅助色 互补色为色环上相差180°的颜色,品牌色的对比色为橙色,与品牌色对比强烈。为了和品牌色、品牌邻近色两个冷色调作为呼应,我们需要取互补色两个类似色来作为我们最终的辅助色。 品牌色的色相为 H = 205 ,互补色色相应为为 25 (H-180);而该互补色的两个类似色色值分别为 40(25+15)、10(25-15);见图【对比色辅助色_色彩配图3png】
对比色辅助色_色彩配图3.png
校正辅助色
校正的原则一:色相差值不能超过15 色相差值在15以内,能保证校正后的颜色还是为同种色或邻近色,冷暖色调几乎一致;色相的调整也可根据现在的使用场景和想
校正的原则二:尽量保持感官明度一致 我们知道,每一种颜色都有自己的“感官明度”,也就是发光度。根据现有的使用场景,类似色和互补色大都用在同层级的信息展示上,而当我们将最终得到的辅助色摆放在一起之后发现,品牌色以及三个辅助色的发光度不一致,导致视觉上会有明显的明暗差别。因为我们需要通过发光度来进行最终的颜色校正。 在Hue模式下。如图【校验辅助色_色彩配图5.png】,浅灰色为高发光度,深灰色为低发光度。在保持品牌色不变的情况下,我们对其他三个辅助色进行了微调,但由于黄色本身感官明度最高,所以对黄色并未做校正;最后得到校正后的三个辅助色;
校验辅助色_色彩配图5.png
中性色做辅助色 中性色中最常用的是黑白灰色,它本身不带有感情色彩,主要用于调和色彩搭配; 在色相和纯度都为0,明度也为0时,即为纯黑色,一般设计中应避免纯黑色,纯黑色在和其他颜色搭配时,对比过于明显,且会压倒其他颜色,所以我们将纯黑色的明度做微调,让黑色看起来更舒适。 如图【中性色辅助色_色彩配图6.png】
中性色辅助色_色彩配图6.png
品牌色色相、纯度、明度值确定之后,可以将同色系的明度、纯度进行有规律的变化,得到同色系的明度和纯度变化后的辅助色;
同色系的明度、纯度取值 同色系明度、纯度的对比,可以通过颜色的深浅、明暗,来承载不同类型的内容信息,分割页面的层次和模块。既能体现我们的品牌形象,也能保持页面的统一性; 保持色相值不变,纯度变化时,S值以S/5递减、B值以 (100-B)/5依次做递增;明度变化时,S值以(100-S)/5 递增、B值以B/5做递减,得到如图 【 品牌辅助色_色彩配图7.png 】11色; 图上可以看出,前三个色明度值小,且接近于黑色,所以我们去掉这三个深色;
品牌辅助色_色彩配图7.png
同色系中,色相不发生改变,明度和纯度的做有规律的变化;
品牌色与辅助色明度、纯度辅助的输出 根据上面同色系的明度、纯度对比规则,对所有定义的辅助色进行明度和纯度的辅助色彩输出,最终得到辅助色色板;如图【色板_色彩配图8.png 】
色板_色彩配图8.png
渐变色
渐变角度 根据一般的视觉习惯,左上角优先,从左到右、至上而下,所以我们在渐变的过程中,将品牌色始终放在左上角的位置上; 渐变样式:线性渐变; 渐变角度:对角线渐变,左上为品牌色,右下为辅助色;
渐变角度_色彩配图9.png
纯度渐变 纯度渐变,由上面定义的纯度色值,进行依次的渐变罗列,得到以下渐变 纯度渐变轻快简洁、活泼明亮,给用户便捷的感觉; 紧挨品牌色右侧的第一个辅助色与品牌色渐变,渐变的效果并不明显,而最后两个辅助色的渐变效果明显,过渡略显生硬,所以最终我们选择 HSB= 205 55 95 ,即品牌色后侧的第二个辅助色值进行纯度的渐变; 根据上面纯度的辅助色取色规则,可得到以下换算公式;
纯度渐变_色彩配图10.png
邻近色渐变 邻近色为色环15°的颜色,邻近色的渐变取色,渐变过渡自然和谐,冷暖一致;如图【邻近色渐变_色彩配图11.png】
邻近色渐变_色彩配图11.png
色彩使用建议
背景 •品牌色、辅助色做背景 四个tab的页头和titlebar,可以使用渐变,仅可使用邻近色渐变; 如图 【品牌色背景渐变场景示例1_色彩配色12.png】; 业务页面使用时,背景色用于整张背景或者页头,可使用渐变,需要遵循渐变的色值和角度;如图 【品牌色背景渐变场景示例2色彩配色13.png 】 ;当背景色用于入口的背景装饰时,建议使用纯色;如图【辅助色背景场景示例3色彩配色14.png 】但在使用 [H-30 S B] 的渐变时,该业务需要有其渐变色的色彩倾向;
品牌色背景渐变场景示例1_色彩配色12.png
品牌色背景渐变场景示例2_色彩配色13.png
辅助色背景场景示例3_色彩配色14.png
•中性色做背景 功能页面使用中性色中的浅灰色#f5f5f5、白色#ffffff 做背景;
icon •icon用色 一个页面上,icon色相建议不超过4种; 四个tab的icon建议使用单色,或者中性色进行搭配使用,不建议使用渐变; 业务页面内,可以使用渐变色、单色、或者搭配中性色使用; 根据色彩性格来来定义icon的用色:红色:希望、温暖       黄色:温和、高贵;    蓝色:严谨、稳定     绿色:健康、便捷; (如果相关的产品有自己的色彩倾向,选择与辅助色最接近的辅助色;)
•icon背景用色 一个页面上,四个tab的icon需要使用背景色时,颜色建议不要超过四种;和其他图片图形一起搭配时,背景色建议不要超过两种; 业务页面内,icon的背景可以使用渐变色,icon本身直接反白; 如图 【icon用色场景示例3_色彩配色15.png】; 四个tab页,因为头部使用了渐变色,所以icon建议使用纯色;业务类基本不做限制
icon用色场景示例3_色彩配色15.png
文字用色
常规文字用色:根据不同的字号大小,对应出两种灰黑色,在使用场景中,文字黑色用纯黑透明度显示;如图【黑色文字颜色使用场景色彩配图16.png 】 ;白色的文字颜色一般在品牌色的背景下使用,通过透明度调整文字颜色;如图 【白色文字使用场景示例色彩配图17.png 】;
文字链接状、可操作的指示:品牌色#108ee9;(不可点击的标签不能使用该颜色);如图 【链接色使用场景示例_色彩配图18.png 】
重点突出、公告提醒:橙色;(仅用于提醒,不能用于带情感色彩的错误提示); 错误、警示、失败、小红点:红色;
黑色文字颜色使用场景_色彩配图16.png
白色文字使用场景示例_色彩配图17.png
链接色使用场景示例_色彩配图18.png
链接色仅用于可操作执行,图中的陌生人、置顶均是提示标签,使用不当
可使用颜色合集